莆田市金華世家珠寶首飾有限公司對其注冊在第14類的10898066號“金華世家”商標被商標局駁回不服，特委托我公司代理該商標的駁回復審事宜，并最終取得維權成功。

案情回顧：

莆田市金華世家珠寶首飾有限公司是等產品專業生產加工的公司，公司主營八心八箭首飾、瑞士鉆首飾、925純銀鑲鉆首飾。每一個產品都經過設計、煉金、制作、打磨、鑲嵌、再打磨等工序。專業生產、品質保證。目前，該公司已與阿里巴巴網絡技術有限公司簽訂授權委托書及淘寶直通車優化服務協議，在網絡上進行了大量的宣傳與銷售且企業產品深受廣大淘粉們的喜愛。

申請商標是莆田市金華世家珠寶首飾有限公司申請注冊的，公司于2012年5月10日申請注冊了“金華世家”商標，但該商標卻于2013年2月18日被商標局駁回。

申請商標“金華世家”中“金華”具有地名以外的其他含義，且申請商標是由“圖形、漢字及拼音”三部分組成，四個漢字字體完全一致位于整個商標的最下端，“金華”作為浙江省的一個省轄地級市在全國雖有一定的知名度，但申請商標的漢字并未對“金華”二字做特別修飾，并不會刻意的把申請商標“金華世家”拆為兩部分“金華”“世家”，而是將其認定為一個全新的整體商標。申請商標并不是將“金華”作為地名使用，故不宜因其含有縣級以上行政區劃的地名而認定其不屬于不得注冊的商標。結合所有構成要素，申請商標整體完全具備顯著特征，不會影響公眾準確識別商品來源，其應當被核準注冊。

申請商標：

        申請人選用企業商號作為自己商標，其所有對外業務、宣傳等不僅是對企業知名度的培養，亦是對自身商標的大力宣傳。構成要素“金華世家”完全具有高度獨創性和顯著性，公司長期憑借優質的質量和貼心的服務，不斷的對使用申請商標的產品進行推廣，使申請人成為地方同行業中數一數二的生產者，公司產品已銷往全國各地眾多領域，現已有很高的銷售額，消費者十分滿意。且品牌產品自上市以來的暢銷和無質量投訴記錄深刻的說明了申請商標并未造成消費者的誤認。故，申請商標作為商標應該予以核準注冊。申請人注冊申請商標完全是出于對知識產權保護的善意目的，本案中“金華世家”商標在14類注冊，是作為申請人保護商標來申請的，其作為申請人對于知識產權保護措施，應該受到保護和肯定。

        綜上所述申請人選用企業商號作為自己商標；構成要素“金華世家”完全具有高度獨創性和顯著性，申請人在對申請商標的長期使用過程中，使申請商標顯著特征更加突出，并在消費者中具有相當高的知名度。不會造成消費者混淆與誤認，應當作為商標被核準注冊。立足于我國《商標法》的基本原則，申請商標的注冊并不與任何商標發生沖突，并具有顯著性和識別性，申請商標正常合法的注冊理應受到保護。由于我公司律師分析的有理有據，商評委最終裁定10898066號“金華世家”商標予以初步審定。