深圳市貝嬰嘉貿易有限公司對其注冊在第29類的10548878號“BABY JOY”商標被商標局駁回不服，特委托我公司代理該商標的駁回復審事宜，并最終取得維權成功。
案情回顧：
申請人是一家集生產加工為一體的有限責任公司，初生嬰兒配方奶粉、較大嬰兒配方奶粉、幼兒成長配方奶粉是本公司的主營產品。總部座落在深圳，是唯一貝嬰嘉奶粉大陸銷售公司，是一家經國家相關部門批準注冊的企業，是善騰集團在中國區唯一注冊品牌。
申請商標是由申請人深圳市貝嬰嘉貿易有限公司申請注冊的，該品牌長期使用并且已經銷售多年，在國內外消費者中具有廣泛知名度，憑借優質的產品質量和貼心的服務，使申請人成為同行業中數一數二的生產者。申請人不斷地對使用申請商標的產品進行推廣，現已在國內外多個國家進行銷售并且均未出現過質量問題，消費者十分滿意，銷售量也隨之逐年增加。
申請商標具有獨特的設計理念，并不僅僅直接表示指定使用商品的特定消費對象，具有顯著性，完全可以起到商標的識別作用。申請人制作了精美的宣傳彩頁以及在網站上，宣傳申請商標“BABY JOY”。申請人在對申請商標的長期使用過程中，使申請商標顯著特征更加突出，并在消費者中具有相當高的知名度。不會造成消費者混淆與誤認，應當作為商標被核準注冊。
申請人具備較強的的創新及知識產權保護意識，在知識產權的保護上有一套行之有效的保護措施。申請人認為品牌不僅僅是外在的視覺
象符號，而是貫穿整個企業經營活動體系。申請人非常注重品牌的合法保護，在5類別已經成功注冊了8220075號“
”商標，隨著申請人影響力、知名度的急速擴張，出于品牌戰略的迫切需要，才審慎的在29類別上提出了申請商標“
”的注冊申請，目的正當明確，應當予以公告。
申請商標完全屬于申請人自行創意，具有自身獨特的含義，在實際使用過程中根本不會使消費者產生混淆，消費者完全可以憑借商標的差異對其做出正確的判斷，從而對使用兩商標的商品不致產生誤認誤購現象，更不會影響公平有序的市場競爭環境。
綜上所述，申請商標并不僅僅直接表示指定使用商品的特定消費對象，不違反《商標法》的有關規定，應當予以核準注冊。申請人在對申請商標的長期使用過程中，使申請商標顯著特征更加突出，并在消費者中具有相當高的知名度。不會造成消費者混淆與誤認，應當作為商標被核準注冊。立足于我國《商標法》的基本原則，申請商標的注冊并不與任何商標發生沖突，并具有顯著性和識別性，申請商標正常合法的注冊理應受到保護。由于我公司律師分析的有理有據，商評委最終裁定10548878號“BABY JOY”商標予以初步審定。
