誠品股份有限公司對其注冊在第16類的11251336號“誠品畫廊”商標被商標局駁回不服，特委托我公司代理該商標的駁回復審事宜，并最終取得維權成功。
案情回顧：
誠品成立于1989年，以餐旅事業起家，代理進口歐美廚房設備，提供設計，安裝，售後一條龍服務。
申請商標與引證商標1、引證商標2在構成、整體外觀、含義及呼叫方面區別明顯，完全不會造成相關公眾的誤認與混淆，根本不構成近似商標。
商標對比圖如下：
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申請商標 11251336 |
引證商標1 10183863 |
引證商標2 10961428 |
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申請商標中英文字母所占比重較小，僅起修飾作用，根本不是其主體識別部分，商標以漢字“誠品畫廊”為顯著部分。除引證商標4以漢字“格立特”為顯著部分外，其他三個引證商標中的英文“elite”為顯著部分。并且單從字母方面比較，各商標呈現的視覺效果的差異也是相當明顯的。10183863號引證商標1目前正處于異議審理過程中，權利狀況不穩定。申請商標是由“圖形+漢字+英文”構成的組合商標，具有獨創性與不可復制性。引證商標1向公眾呈現的是黑色的正方形，色彩濃重，商標整體呈現的是如碑文的視覺效果。引證商標2為單一的文字商標，商標未加入任何設計元素，簡單明了。
商標中的“誠品”二字選自公司集團創辦人吳清友先生的創辦理念。引證商標1“誠品文化”該為偏正短語，其中“誠品”為修飾語，修飾后面的中心語“文化”。引證商標2“誠品工場”同上述商標結構相同，也為偏正短語：其中“誠品”為修飾語，“工場”為中心語。申請商標中的“畫廊”強調的是收藏、陳列或銷售美術作品的場所；引證商標1中的“文化”強調的是一種意識形態；引證商標2中的“工場”強調的是工人工作的場所。很顯然，三商標的中心語的含義差距是相當明顯的，不存在交叉，從而導致三商標整體含義也區別也是很大的。三者的發音重點與呼叫感覺差別相當明顯。
申請商標與引證商標3、引證商標4、引證商標5、引證商標6在顯著性、整體外觀及含義方面區別明顯，完全不會造成相關公眾的誤認與混淆，根本不構成近似商標。
商標對比圖如下：
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申請商標 11251336 |
引證商標3 3763622 |
引證商標4 5078802 |
引證商標5 G925412 |
引證商標6 G976760 |
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由于我公司律師分析的有理有據，商評委最終裁定11251336號“誠品畫廊”商標予以初步審定。
雖然申請商標與各引證商標均含有近似的字母，但其含義也是區別明顯的：申請商標中“ESLITE GALLERY”采用大寫方式書寫，英文部分為上方漢字“誠品畫廊”的直接翻譯，易于理解。引證商標4字母“gelite”為其下方“格立特”的漢語拼音，而非固有的英文單詞。引證商標3、引證商標5、引證商標6中都含有英文字母“elite”，為固有的英文單詞。含義為：精華; 精銳，精英; 上層集團，（統稱）掌權人物。申請商標與各引證商標含義和整體外觀區別明顯，完全符合《商標審查標準》關于文字商標審查規定中第5條的但書部分，應當判定五商標不構成近似。
申請人認為“誠品畫廊”品牌不僅僅是外在的視覺形象符號，而是貫穿整個企業經營活動體系。申請人非常注重品牌的合法保護，在第16類提出申請，正是為了防止企業商標被別人仿冒和盜用，保護消費者利益。申請人在對申請商標的長期使用過程中，使申請商標顯著特征更加突出，并在消費者中具有相當高的知名度。不會造成消費者混淆與誤認，應當作為商標被核準注冊。
