北京人人湘文化發展有限公司對其注冊在第30類的14563497號“老饞粉”商標被商標局駁回不服，特委托我公司代理該商標的駁回復審事宜，并最終取得維權成功。

　　案情回顧：

 　　北京人人湘文化發展有限公司是京城最值得期待的湖南米粉店，由在京湖南人通過微信朋友圈發起，受到在京湖南人及近百名京城企業的高管的熱烈響應和支持。在申請人的努力下，建立了一套行為有效的推廣申請商標品牌產品的鏈條，贏得了廣大消費者的喜愛與信賴。

　　申請商標：
　

　被駁回的指定使用商品：以米為主的零食小吃,米粉；
 　　申請商標“老饞粉”三個漢字是由申請人結合其行業特點精心組合而成，具有具有特定的代表意義。“老饞粉”不是一個固有詞匯，更加不是申請商標指定服務行業內一個通用的詞匯，而是申請人精心組合的一個獨創性的詞匯，屬于臆造性詞匯。本案申請人北京人人湘文化發展有限公司是京城最值得期待的湖南米粉店，由在京湖南人通過微信朋友圈發起，受到在京湖南人及近百名京城企業的高管的熱烈響應和支持。申請人主打的就是“湖南米粉”，其將“老饞粉”這三個字組合，描述的就是“很喜歡吃粉”，看到“粉”就希望吃到，這正是申請人希望自己的產品做到的讓消費者喜愛的程度。

商標局的駁回理由稱“饞粉”常指“喜好吃涼粉、米粉等小吃人，屬商貿語”，此種說法極為牽強。商標局將申請商標三個漢字中的兩個漢字割裂開研究本就違背了商標的整體性，更何況“饞粉”二字完全不具備商貿用語的特點，與“商貿語”無關。經查詢，第7232181號“饞粉”商標是“濟南美佳華實業有限公司”成功注冊使用的商標，這完全推翻了商標局主張的“饞粉屬商貿語”的論斷，充分佐證了申請商標應當予以核準注冊。
 

　　申請商標品牌自上市以來，申請人便將其廣泛應用于餐盒、調料包、外賣包裝、宣傳單上，向天津千山廣告有限公司訂購、印刷“餐盒、調料包、外賣包裝、宣傳單”；申請人設立官方網站對申請商標品牌進行大力的推廣。在網站下方可見“騰訊網”、“搜狐”、“鳳凰網”等各大網站鏈接，點擊即可進入各個網站對申請商標品牌的宣傳報道。申請人的微信點餐平臺方便快捷，受到了廣大消費者的追捧，其申請商標標識亦一直在醒目的位置。

 　　綜上所述， 申請商標完全具備商標的顯著性，不屬于商貿用語，并未違反《商標法》第十一條第一款第（3）項、第三十條的規定，應當予以核準注冊。申請商標在申請人的使用過程中，顯著特征更加突出，并在消費者中具有相當高的知名度。由于我公司律師分析的有理有據，商評委最終裁定14563497號“老饞粉”商標予以初步審定。