上海聚儒投資管理有限公司對其注冊在第35類的11815184號“上海聚儒”商標被商標局駁回不服，特委托我公司代理該商標的駁回復審事宜，并最終取得維權成功。

　　案情回顧：
　　上海聚儒投資管理有限公司成立于2004年，是經上海市工商局批準、財政局許可、外經委認可的專業企業投資咨詢機構、外商投資注冊咨詢代理服務平臺、財稅政策、財務管理咨詢、投資策劃、廣告經營策劃、各類展覽、商業活動的策劃及運作為一體的資深專業服務公司。公司于2012年11月28日申請注冊了“上海聚儒”商標，但該商標卻于2014年1月14日被商標局駁回。
　　申請商標：

 　　指定服務項目：戶外廣告，廣告，廣告宣傳，廣告代理，計算機網絡上的在線廣告，廣告設計，廣告策劃。

 　　申請商標是由申請人精心設計而成，具有獨創性與不可復制性。商標是由“漢字+圖形+字母”構成的組合商標。商標上方標有“聚儒”兩個漢字，漢字下方標有字母“SHANGHAI JURU”，為“上海聚儒”的漢語拼音，與申請人上海聚儒投資管理有限公司的企業名稱相一致，清晰地代表申請人。字母下方標有一匹奔騰的“馬”的圖樣，象征著“一馬當先。圖形下方標有一條曲折的線條，其上方寫有“JURU”字母，與漢字相呼應。并且商標整體還進行了顏色設計，將“馬”的圖案設計為黃色，其上下的字母為紅色書寫，鮮明的色彩設計，很吸引人眼球。“聚儒”二字不僅源于申請人的企業字號，此二字還具有深刻的含義：“明珠斛進”“高屋建瓴”都是寓意有一定高度的意思，謂之“聚儒”言外之意就是向高峰挺進，節節攀升，同時也喻指聚儒人敢于爭于天下先的雄心與抱負。

　　基于公眾對漢字的敏感程度遠遠高于字母與圖形，所以申請商標無疑以“聚儒”為顯著部分，為商標識讀與記憶的重點。并且商標中的字母“JURU”也是圍繞該中心語設計的。商標中所含有的字母“shang hai”屬于描述性要素，不影響商標的整體特征。 很顯然，商標中字母“shang hai”僅在商標中占據很小的位置，屬于描述性要素。單一的字母設計完全不影響整個商標的顯著性。所以，申請商標以漢字“聚儒”為顯著部分。
 

　　申請商標雖然包含“shang hai”字母，但并不是確切的行政區劃中的漢字“上海”，相關公眾看到該字母并不必然的聯想到該漢字。并且申請商標中字母“shang hai”所占比重較小，商標是以字母與漢字“聚儒”和“馬”圖形要素共同組成。由于有“聚儒”要素的加入，為相關公眾首要關注的要素。故，申請商標已不再以地名“shang hai”為主要含義。

 　　并且從地名禁止作為商標注冊使用的立法目的來看，主要是商標顯著性的要求，保護其他廠商合理使用地名的權力，保護消費者利益。而申請商標由于“聚儒”的加入，使得商標整體具有顯著特征，其也并不妨礙其他廠商使用地名的權力，從而也就并不妨礙消費者的任何利益，故其應當被核準注冊。

　　申請人對申請商標極為重視，以“聚儒”為企業核心進行生產經營活動，從商標在服務上的推廣、使用，到授權牌、店招、展架、報紙、網絡等的品牌形象展示每個過程都是精心策劃，圍繞打造品牌進行。
 

　　綜上所述，申請商標中漢字“聚儒”顯著性極強，為商標的中心語；字母“shang hai”屬于描述性要素，不影響商標的整體特征。申請商標在地名“shang hai”外有其他因素加入，使商標不以地名為主要含義，依據相關法律的規定，申請商標應當被核準注冊。申請人在對申請商標的長期使用過程中，使申請商標顯著特征更加突出，并在消費者中具有相當高的知名度，不會造成消費者混淆與誤認，應當作為商標被核準注冊。由于我公司律師分析的有理有據，商評委最終裁定11815184號“上海聚儒”商標予以初步審定。