泰安市天禧冷飲食品廠對其注冊在第30類的9953130號“麻老醬”商標被商標局駁回不服，特委托我公司代理該商標的駁回復審事宜，并最終取得維權成功。

      案情回顧：

      申請商標是泰安市天禧冷飲食品廠申請注冊的，目的是用于宣傳企業的品牌。該品牌自上市以來，經過廣泛宣傳與推廣，在消費者中具有廣泛的知名度和誠信度，深受消費者喜歡和信賴。公司長期憑借優質的質量和貼心的服務，不斷的對使用申請商標的產品進行推廣，使申請人成為地方同行業中數一數二的生產者，公司產品已銷往全國各地眾多領域，現已有很高的銷售額，消費者十分滿意。　

      申請人的長期使用和對品牌的推廣，以及產品的優質質量，使申請商標在消費者、零售商乃至有關部門中都享有知名度。此產品自上市來的暢銷和無質量投訴記錄深刻的說明了申請商標并未造成消費者的誤認。公司于2011年9月9日申請注冊了“麻老醬”商標，但該商標卻于2012年6月27日被商標局駁回。

      申請人泰安市天禧冷飲廠是泰安專業從事冷飲生產、銷售、配貨與服務一體的傳統知名企業。該廠生產的“礦院老麻醬”、“白雪”等系列雪糕具有30多年的歷史。工廠擁有最先進的全自動化電腦控制的冰淇淋、雪糕等冷飲生產線和檢驗、實驗設備，并按照ISO9001：2000標準建立了嚴格的質量管理體系，從原料檢驗到生產過程、產品的交付等實行全面的質量管理，從而保證產品質量的長期穩定。

      1、申請商標指定使用商品口味特征與“麻老醬”口味相差甚遠。

      申請人申請注冊的商標是“麻老醬”，與“麻醬”是完全不同的。況且，“麻醬”是把芝麻炒熟、磨碎而制成的醬，色澤為黃褐色，質地細膩，味美，具有芝麻固有的濃郁香氣，做調味品用。而申請商標指定使用的商品為冰淇淋,小吃用冰,刨冰(冰),食用冰,冰棍,冰糕,冰磚，這些產品口味特點是冰爽、或酸、或甜的，以水果、牛奶口味居多,是消費者夏季避暑的產品，與“麻醬”口味相去甚遠。目前已有多個含有“冰”、“酸”、 “果味特點”的商標在相同商品上成功注冊，希望貴委可以秉持一致的審查標準，核準申請商標的注冊。

      申請人舉證商標如下:

      2、申請商標為申請人所獨創，便于識別，具備顯著特征，已成為相關公眾購買此類商品時的首認標識。

    “麻老醬”不是一個固定詞組，而是申請人自行創意得來：申請人從事冷飲食品業已久，取意泰安城冷飲界的老將軍，領跑當地同行業，先取名泰老將，繼而改為泰老醬，最終定稿麻老醬，讀起來順口，通俗易記，使用后一直被大眾認可，目前已成為相關公眾購買此類商品時的首認標識。

    申請商標完全屬于申請人自行創意，具有自身獨特的含義，在實際使用過程中根本不會使消費者產生混淆，消費者完全可以憑借商標的差異對其做出正確的判斷，從而對使用兩商標的商品不致產生誤認誤購現象，更不會影響公平有序的市場競爭環境。

   綜上所述，申請商標并沒有表示指定商品的口味特征，且經過申請人多年以來的使用已具有顯著特征，成為相關公眾購買此類商品時的首認標識，根據《商標法》的規定，應當予以核準注冊。申請人在對申請商標的長期使用過程中，使申請商標顯著特征更加突出，并在消費者中具有相當高的知名度，不會造成消費者混淆與誤認，應當作為商標被核準注冊。立足于我國《商標法》的基本原則，申請商標的注冊并不與任何商標發生沖突，并具有顯著性和識別性，申請商標正常合法的注冊理應受到保護。由于我公司律師分析的有理有據，商評委最終裁定9953130號“麻老醬”商標予以初步審定。