上海烈豹實業有限公司對其注冊在第12類的10153650號“MKW”商標被商標局駁回不服，特委托我公司代理該商標的駁回復審事宜，并最終取得維權成功。

案情回顧：

      申請商標是上海烈豹實業有限公司申請注冊的，目的是用于宣傳企業的品牌。該品牌自上市以來，經過廣泛宣傳與推廣，在消費者中具有廣泛的知名度和誠信度，深受消費者喜歡和信賴。公司長期憑借優質的質量和貼心的服務，不斷的對使用申請商標的產品進行推廣，使申請人成為地方同行業中數一數二的生產者，公司產品已銷往全國各地眾多領域，現已有很高的銷售額，消費者十分滿意。　

      申請人的長期使用和對品牌的推廣，以及產品的優質質量，使申請商標在消費者、零售商乃至有關部門中都享有知名度。此產品自上市來的暢銷和無質量投訴記錄深刻的說明了申請商標并未造成消費者的誤認。公司于2011年11月7日申請注冊了“MKW”商標，但該商標卻于2012年7月4日被商標局駁回。

      申請人是行業中少有的、從創建初始就立志做品牌企業，品牌意識深入骨髓，成為企業文化的基本信念和企業成功的關鍵要素。從開始的商標策劃與注冊到廣告代理公司的引進，每個過程圍繞打造品牌進行，申請人認為品牌不僅僅是外在的視覺形象符號，而是貫穿整個企業經營活動體系。申請人非常注重品牌的合法保護，除了申請商標外，申請人還注冊了8053739號“麗豹”、10153649號“麥凱文”商標。申請人具備較強的的創新及知識產權保護意識，在知識產權的保護上有一套行之有效的保護措施。申請人立足企業文化的發展、企業形象的樹立及企業的長遠發展的考慮，在企業品牌策劃及新產品的設計保護上下大力氣。

      申請商標與引證商標整體外觀視覺效果區別明顯，不構成近似，應當予以核準注冊。

      對比圖如下所示：

      申請商標人物部分為一名年輕騎士半身像，側身而立，右肩扛一柄長矛；兩條樹枝的造型設計靈感來源于徽章，飄帶上的“M K W”三個字母雖然所占比例很小，但也是整個徽章的核心所在。“M K W”是申請人大力宣傳和使用的中文商標“麥凱文”拼音首字母。故，申請商標整體視覺效果為一枚“騎士勛章”。

      引證商標僅是一個頭像，帽檐上揚、衣領飛揚、高鼻梁、尖下巴，給人的感覺是一名正在追逐羊群的西部牛仔頭象。

      申請商標完全屬于申請人自行創意，具有自身獨特的含義，在實際使用過程中根本不會使消費者產生混淆，消費者完全可以憑借商標的差異對其做出正確的判斷，從而對使用兩商標的商品不致產生誤認誤購現象，更不會影響公平有序的市場競爭環境。

      綜上所述，申請商標與引證商標整體外觀視覺效果區別明顯，不構成近似，應當予以核準注冊。申請人在對申請商標的長期使用過程中，使申請商標顯著特征更加突出，并在消費者中具有相當高的知名度。不會造成消費者混淆與誤認，應當作為商標被核準注冊。立足于我國《商標法》的基本原則，申請商標的注冊并不與任何商標發生沖突，并具有顯著性和識別性，申請商標正常合法的注冊理應受到保護。由于我公司律師分析的有理有據，商評委最終裁定10153650號“MKW”商標予以初步審定。