無錫鑫銀飾電子商務有限公司對其注冊在第14類的9584138號“順慶銀樓”商標被商標局駁回不服，特委托我公司代理該商標的駁回復審事宜，并最終取得維權成功。

案情回顧：

申請商標是無錫鑫銀飾電子商務有限公司申請注冊的，目的是用于宣傳企業的品牌。該品牌自上市以來，在淘寶網上進行了廣泛宣傳與推廣，在消費者中具有廣泛的知名度和誠信度，深受消費者喜歡和信賴。公司長期憑借優質的質量和貼心的服務，不斷的對使用申請商標的產品進行推廣，使申請人成為地方同行業中數一數二的生產者，公司產品已銷往全國各地眾多領域，現已有很高的銷售額，消費者十分滿意。　

申請人的長期使用和對品牌的推廣，以及產品的優質質量，使申請商標在消費者、零售商乃至有關部門中都享有知名度。此產品自上市來的暢銷和無質量投訴記錄深刻的說明了申請商標并未造成消費者的誤認。公司于2011年6月13日申請注冊了“順慶銀樓”商標，但該商標卻于2012年11月12日被商標局駁回。

兩商標對比圖如下：

申請商標	引證商標

申請商標與引證商標在構成、含義、整體外觀及顯著性上區別甚大，根本不構成近似，不會引起相關公眾的混淆與誤認。申請商標“順慶銀樓”中“順慶”具有地名以外的其他含義，且申請商標是由“圖形、漢字、字母及拼音”組成，其他要素不容忽略，使得申請商標整體具備顯著特征。

申請商標并不是將“順慶”作為地名使用，故不宜因其含有縣級以上行政區劃的地名而認定其不屬于不得注冊的商標。例如:“上海灘” 、“鼓浪嶼”、“五湖永德”、“永德信”、“永德興”等商標在45個類別上早已有人注冊成功。

另“順慶銀樓”商標的注冊，并不妨礙他人在相同或類似商品上合法標示廠名、廠址或產地的權利。同時，因“順慶”具有縣級以上行政區劃地名以外的其他含義，他人以“順慶”合法標示廠名、廠址或產地的行為也并不會使“順慶銀樓”商標喪失顯著性 。                                                                              

申請商標完全屬于申請人自行創意，具有自身獨特的含義，在實際使用過程中根本不會使消費者產生混淆，消費者完全可以憑借商標的差異對其做出正確的判斷，從而對使用兩商標的商品不致產生誤認誤購現象，更不會影響公平有序的市場競爭環境。                                                                                                            

綜上所述，申請商標與引證商標在構成、含義、整體外觀及顯著性上區別甚大，根本不構成近似，更不會引起相關公眾的混淆與誤認，申請商標應予以核準注冊。申請商標“順慶銀樓”中“順慶”具有地名以外的其他含義，且申請商標是由“圖形、漢字、字母及拼音”組成，其他要素不容忽略，使得申請商標整體具備顯著特征，其應當被核準注冊。申請人在對申請商標的長期使用過程中，使申請商標顯著特征更加突出，并在消費者中具有相當高的知名度。不會造成消費者混淆與誤認，應當作為商標被核準注冊。立足于我國《商標法》的基本原則，申請商標的注冊并不與任何商標發生沖突，并具有顯著性和識別性，申請商標正常合法的注冊理應受到保護。由于我公司律師分析的有理有據，商評委最終裁定9584138號“順慶銀樓”商標予以初步審定