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山東八方牧歌農牧集團有限公司對其注冊在第31類的31684811號“XSJ”商標被商標局駁回不服，特委托我公司代理該商標的駁回復審事宜，并最終取得維權成功。

案情回顧：

申請商標整體取自申請人打造的“鮮飼界”品牌的漢語拼音首字母，具有明確的指向性。申請商標作為申請人系列商標的延續，完全是出于知識產權保護的善意目的申請注冊的，對申請商標應當予以核準注冊。

申請商標直接指向的是申請人打造的“鮮飼界”品牌，而引證商標中含有明確的中文部分“下山腳”，是整個商標的顯著部分，兩商標具有截然不同的指向性。

商標對比圖如下：

申請商標是由單純的圖形化字母組合而成的，因此，申請商標的整體設計即是整個商標的顯著部分。

引證商標中含有明確的漢字部分“下山腳”，基于中國消費者對于漢字的品愛以及敏感程度，引證商標整體以漢字“下山腳”為整個商標的顯著部分。

申請商標整體設計理念來源于申請人打造的“鮮飼界”系列商標，因此，申請商標直接指向的漢字為“鮮飼界”，代表的含義為“新鮮飼料的世界”，寓意著申請人生產的產品十分新鮮。

引證商標中的英文字母部分位于商標標識的下方，寓于圖形之上，字體極小，在整個商標中僅起到背景裝飾作用。同時，引證商標中的三個字母分別指向的是漢字“下山腳”，直接取自的是其注冊人“嵊州市下山腳綠化苗木專業合作社”的企業商號。故，引證商標直接指向的是其注冊人本身。

申請商標“

”整體是由圖形化設計的英文字母組合而成的，十分簡潔明了，便于消費者的識讀。

引證商標“

”整體是由圖形、漢字以及英文字母三部分組合而成的，構成要素多樣，三部分組合在一起，給人一種紛繁復雜、層疊雜亂的視覺感受。

申請商標“

”整體是由顏色深淺不同的兩種色彩組合而成的。申請商標的各部分的設計均十分獨特，吸引消費者的眼球。引證商標整體以漢字為分隔線，漢字之上刻畫的是山頂的場景，漢字之下刻畫的是下山的階梯，漢字部分是位于商標標識的核心位置，是整個商標中的重點識讀部分。

申請商標直接直接向的申請人打造的“鮮飼界”系列商標，因此，相關公眾在對其進行識讀時，直接以漢字進行識讀。引證商標中含有明確的漢字部分，相關公眾在對其進行識讀時，直接以漢字“下山腳”進行識讀。故，申請商標與引證商標在呼叫上無一重合之處，相關公眾通過兩商標在呼叫上的明顯區別就可以對其進行明確的區分，對申請商標應當予以核準注冊。

由于我公司律師分析的有理有據，商評委最終裁定31684811號“XSJ”商標予以初步審定。

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北京高沃代理“XSJ”商標駁回復審維權成功