本案代理律師：商標訴訟部王青律師

近日，高沃代理大健云倉科技（蘇州）有限公司（下稱大健云倉公司）訴深圳××網絡有限公司（下稱深圳××公司）商標侵權及不正當競爭糾紛一案，在北京市海淀區人民法院的組織下，成功達成調解。深圳××公司同意向大健云倉公司支付相應的賠償款，并在其微信公眾號上連續三十日發布道歉聲明，以消除對大健云倉公司造成的影響。至此，雙方的糾紛塵埃落定，高沃律師在本案中，通過以打促和的方式，助力當事人成功維權，并取得了較好的效果。

基本案情

大健云倉公司是第40508575號大健云倉商標的權利人，該商標經大健云倉公司持續的使用、宣傳，已經具有一定的知名度，并與大健云倉公司形成穩定的對應關系。同時大健云倉是大健云倉公司的商號，大健云倉公司在跨境電商、跨境物流行業知名度極高，已形成了較好的商譽。大健云倉公司發現，深圳××公司作為同行業經營者，未經許可，擅自將大健云倉、大建云倉、、大件云倉設置為百度搜索、360搜索、搜狗搜索、必應搜索、手機QQ瀏覽器、手機UC瀏覽器的搜索關鍵詞，使得其搜索排名位于前列，誤導消費者進行點擊并進入其自身官方網站。

上述通過搜索平臺購買關鍵詞引流的行為不僅侵害了大健云倉公司對涉案商標享有的商標權，并構成不正當競爭。大健云倉公司故委托高沃律所向北京市海淀區人民法院提起訴訟。

解決方案

深圳××公司在收到法院送達的案件材料后，已刪除了上述關鍵詞推廣，停止了涉案侵權行為，并通過代理律師與我方商談和解事宜。高沃律師在研討案涉法律問題的基礎上，與對方進行了多輪商談，最終在法院的協調下，雙方成功達成了和解。

本案通過調解方式結案不僅快速解決了糾紛，助力當事人成功維權，實現了當事人的訴訟目的；而且成功促使深圳××公司發布致歉聲明，達到了消除影響的訴訟請求，實現了當事人利益最大化。

案件評析

本案是關鍵詞競價排名的典型案例。根據目前的司法實踐來看，如果關鍵詞屬于顯性使用，即關鍵詞出現在搜索結果頁面中，對相關公眾而言能夠起到識別商品或服務來源的作用，此種使用屬于商標使用行為，應當受到商標法的規制。如果關鍵詞屬于隱性使用，即關鍵詞并未在搜索結果中向網絡用戶展示，由于該關鍵詞未發揮識別商品或服務來源的作用，因此一般認定該行為不構成商標侵權。但隱性使用行為缺乏正當理由，具有攫取他人商譽、不正當獲取競爭利益的主觀惡意，由于其搜索結果出現在較前位置，極有可能誘導相關公眾去點擊，從而使真正的權利人失去潛在的商業交易機會，利益受損，因此屬于一種不正當競爭行為。此外，將他人商標或字號設置為關鍵詞使用的行為，對網絡用戶造成了信息干擾，增加了搜索成本，亦妨礙了搜索引擎功能的正常發揮，有悖于誠實信用原則及商業道德準則。

在此，亦提醒廣大企業，在流量為王的網絡時代，一定要在法律框架內進行宣傳推廣，切不可走捷徑，否則必將受到法律的制裁。如果企業遇到此類問題，應聘請專業的知識產權服務機構來進行指導和規劃，以期最大程度維護自身合法權益。