晉江新聞網2016年3月15日報道，原本有望成為A股第一家體育用品企業的喬丹體育股份有限公司，由于纏上商標侵權官司和其他一些因素，公司掛牌時間一拖就是四年多。日前，喬丹體育股份有限公司IPO終于順利通過了發審會。

       向喬丹體育發難的是美國前籃球明星“飛人”邁克爾·喬丹，而幕后主使則是全球運動用品制造商耐克公司。爭議的核心是喬丹體育注冊“喬丹”、“QIAODAN”等商標是否侵犯了喬丹的姓名權，而爭議的焦點則是“喬丹”與邁克爾·喬丹有沒有唯一對應關系。盡管北京市第一中級人民法院認定，“喬丹”只是常見的美國人姓氏，喬丹體育公司注冊、使用“喬丹”系列商標的行為不侵犯邁克爾·喬丹的姓名權或肖像權。但是，喬丹體育不僅注冊了喬丹商標，而且還將喬丹幾個兒子的名字也注冊了商標，因此，喬丹體育注冊喬丹商標的初衷是為了借助喬丹的名人效應，其主觀惡意是存在的。
 苦熬四年，喬丹體育終于可以上市了。然而，這四年喬丹體育也許錯過了很多發展機遇，至少這四年的時間成本是無法彌補的。其中的得與失還是值得思考的。喬丹體育的得，是在發展之初借助名人效應走了捷徑；喬丹體育的失，是在發展過程中一直伴隨著道德非議和侵權指控，糾紛不斷，尤其是在壯大之后、上市關頭不可避免地深陷訴訟泥潭。爭議和糾紛的勝利固然避免了喬丹體育的滅頂之災，但是，無罪（不侵權）不等于無辜，只要喬丹字號、喬丹商標還在使用，喬丹體育就會一直背負著道德的非難，而且這種狀況幾乎是不可能改變的。

       筆者的結論是，創業者要有遠見，不能貪小利、走捷徑，干凈的品牌要靠干凈的手去創造。

        作者：北京惠騰律師事務所  任虎成律師